Składają się na to wszystkie podmioty rynku,, organizacje i różne czynniki, które wpływają na działalność przedsiębiorstwa i jego rezultaty.Również otoczenie rynkowe ma wpływ na podejmowanie decyzji przez przedsiębiorstwa.. Marketing jest i działa w kompleksieśrodowisko wieloczynnikowe.. Otoczenie marketingowe oddziałuje na gospodarkę, rynek, środowisko, podejmowane decyzje marketingowe ale także na różnorodne inne aspekty dotyczące funkcjonowania .Otoczenie marketingowe dzielimy na: • bliższe • dalsze (globalne) lub • podmiotowe • procesowe Otoczenie bliższe - ma charakter głównie podmiotowy.. Należą do nich czynniki: - demograficzne (wielkość struktura wg płci, wieku, tempo jej przyrostu, gęstość zaludnienia, struktura wykształcenia, grupy etniczne, struktura .materiały dla studentów: Otoczenie marketingowe przedsiębiorstwa: OTOCZENIE MARKETINGOWE PRZEDSIĘBIORSTWA Otoczenie marketingowe dzielimy na:* bliższe* dalsze (globalne)lub* podmiotowe* procesoweOtoczenie bliższe - ma charakter głównie podmiotowy.. A precyzyjnie mówiąc, prawie tak samo złożone, jak moja odpowiedź na często zadawane mi pytanie - „a co ty dokładnie robisz, pracując w marketingu?".. Otoczenie przedsiębiorstwa można określić jako ogół aktorów i sił, które w sposób bezpośredni lub pośredni oddziałują na jego zdolność do zyskownego zaspokajania potrzeb docelowych klientów.Komunikacja marketingowa nieformalna obejmuje zatem wszystkie działa-nia, oprócz promocji, które bezpośrednio lub pośrednio przekazują informacje o firmie i jej produktach do otoczenia rynkowego i pobierają z tego otoczenia informacje marketingowe14..

Każda organizacja jest ściśle powiązana z otoczeniem.

Na rynku przedsiębiorstwo zderza się z zespołem różnych5 OTOCZENIE MARKETINGOWE.to zespół warunków, w jakich przedsiębiorstwo poszukuje szans opłacalnego działania na rynku.. W jego skład wchodzą: • konsumenci (klienci) • konkurenci (czyli inne firmy oferujące te same produkty, bądź zaspokajające te same potrzeby)OTOCZENIE MARKETINGOWE.to zespół warunków, w jakich przedsiębiorstwo poszukuje szans opłacalnego działania na rynku.. W jego sk * Zarządzanie wkuwanko.plotoczenie technologiczne - są to przede wszystkim te zasoby, które pozwalają na utrzymanie się firmy na rynku czyli np. technologia informatyczna.. Konkurencja bowiem polega obecnie na presji do ciągłego podnoszenia jakości.. Mikrootoczenie określa warunki funkcjonowania i rozwoju przedsiębiorstwa w określonym sektorze.Obszary penetrowane przez otoczenie pozwalają na budowanie względnie trwałych przewag konkurencyjnych przedsiębiorstwa, w tym w szczególności poprzez oddziaływanie aktywów marketingowych przedsiębiorstwa..

Nie każdego jednak stać na taki wydatek.Otoczenie marketingowe firmy.

Wpływa na podejmowanie decyzji operacyjnych i strategicznych przez przedsiębiorstwo.. Z otoczenia bowiem czerpie informację, energię, dostarczając mu w zamian swoje produkty, informacje .Na makrootoczenie, nazywane otoczeniem dalszym, składają się te warunki prowadzenia działalności gospodarczej, na które przedsiębiorstwo nie ma wpływu.. Otoczenie przedsiębiorstwa.Otoczenia, które występują w makrootoczeniu, są następujące: otoczenie ekonomiczne, są to zjawiska związane z gospodarką, które mogą ułatwiać lub utrudniać funkcjonowanie przedsiębiorstwa,; otoczenie społeczne, wliczają się w nie czynniki związane ze społeczeństwem tj. zachowaniami społecznymi, obecnymi trendami, stylem życia itd.,Rozdział 5.. Dzielimy na: • bliższe • dalsze (globalne) lub • podmiotowe • procesowe Otoczenie bliższe - ma charakter głównie podmiotowy.. Przedsiębiorstwo, które odnosi sukcesy zawdzięcza je sieci osób i podmio-Często od skuteczności samej strategii marketingowej zależy sukces całego przedsiębiorstwa.. Tylko dzięki temu może ona trwać i rozwijać się.. Są to np.: system prawny, warunki demograficzne i warunki klimatyczne.. Ale tak do końca nie jest.. Z jego współpracy z przedsiębiorstwem powinna powstać najlepsza możliwa strategia marketingowa..

Ważnym składnikiem tych aktywów jest klient, jeden z interesariuszy przedsiębiorstwa, w jego bliskim otoczeniu.

Zbiór zewnętrznych podmiotów i sił, które oddziałowywują na możliwości rozwojowe oraz na utrzymywanie udanych .Elementy otoczenia marketingowego - uwarunkowania działalności firmy.. Bez dobrej strony internetowej, nie może być mowy o skutecznej komunikacji marketingowej.Analiza Otoczenia Marketingowego PrzedsiębiorstwaZagrożenie ze strony konkurentów to łatwość wejścia na rynek lub jego segment nowych konkurentów Dziękuję za uwagę.. 2 Otoczenie Marketingowe Przedsiębiorstwa( rodzaje .2 Otoczenie przedsiębiorstwa możemy podzielić na dwie części: otoczenie bliższe (mikroekonomiczne) konkurencyjne, branżowe, sektorowe, otoczenie dalsze (makroekonomiczne).. Plan marketingowy jako integralna część strategii składa się z kolei z takich elementów jak analiza otoczenia, określenie grupy docelowej, sprecyzowanie celów, dobór odpowiednich instrumentów działania oraz metod ich weryfikacji, a także .Analiza otoczenia marketingowego przedsiębiorstwa jako część strategii marketingowej Duża liczba decyzji, które zostaną podjęte teraz, w tym w zakresie polityki, dostęp do nowych rynków, przekształcanie relacji biznesowych „kupujący i sprzedający" organizacja cenę, są w marketingu samolotu.Mikrootoczenie, otoczenie konkurencyjne lub otoczenie bliższe przedsiębiorstwa - w ekonomii są to wszystkie czynniki, zarówno grupy jak i konkretne podmioty, które mają bezpośredni wpływ na przedsiębiorstwo i na które przedsiębiorstwo może wpływać..

Otoczenie marketingowe to środowisko w jakim funkcjonuje przedsiębiorstwo, to co znajduje się wewnątrz jak i na zewnątrz firmy.

Sposób, w jaki wdrażane są strategie marketingowe lub taktyki, może nie być akceptowany przez usługi firmy, powodować niejednoznaczną reakcję rynku i niezbyt pasować do różnych trendów makroekonomicznych.Oznacza jedynie, iż jest ono rozpatrywane z punktu widzenia wpływu, jaki wywiera na warunki prowadzenia działalności marketingowej.. W jego skład wchodzą: • konsumenci (klienci) • konkurenci (czyli inne firmy oferujące te same produkty, bądź zaspokajające te same potrzeby) • instytucje i organizacje okołobiznesowe (banki, firmy ubezpieczeniowe .Otoczenie marketingowe przedsiębiorstwa.. Firma musi znać swoich konkurentów i musi być od nich lepsza: lepsze ceny, lepsza jakość, lepszy dojazd.. konkurenci Organizacje współpracujący ze sobą w ramach wspólnego zadania.1 Konieczność Badania Otoczenia Marketingowego: z punktu widzenia interesów przedsiębiorstwa z punktu widzenia interesów otoczenia marketingowego • ze względu na zmienność otoczenia, • ze względu na nowe możliwości, • ze względu na nowe zagrożenia, • ze względu na nowe wyzwania, • ze względu na nowe potrzeby.. STRATEGIE DZIAŁAŃ MARKETINGOWYCH PRZEDSIĘBIORSTWA HOTELARSKIEGO 134 MARKETING USŁUG HOTELARSKICH - PODRĘCZNIK Promocja sprzedaży usług hotelarskich Aby odnieść sukces na rynku, przedsiębiorstwo musi rozpoznać potrzeby konsu-menta, zaoferować we właściwym miejscu i czasie stosowny produkt / stosow-Aby w tej kwestii osiągnąć sukces, konieczne jest przemyślenie i dokładne zaplanowanie komunikacji z otoczeniem przedsiębiorstwa.. Dobrym pomysłem będzie zatrudnienie doradcy.. Kategorii działań marketingowych jest dosyć sporo, a […]Otoczenie przedsiębiorstwa może generować dla niego zarówno szanse i zagrożenia, dlatego też musi być brane pod uwagę przy budowaniu strategii firmy oraz wyznaczaniu jej celów.. Składają się na to wszystkie podmioty rynku, organizacje i różne czynniki, które wpływają na działalność przedsiębiorstwa i jego rezultaty.. Z reguły czynniki składające się na otoczenie przedsiębiorstwa podlegają nieustannym zmianom, konieczne jest więc ich ciągłe monitorowanie.Otoczenie przedsiębiorstwa, czyli otoczenie organizacji jest to całokształt zjawisk, instytucji i procesów kształtujących jego stosunki wymienne, możliwości sprzedaży, zakresy działania i perspektywy rozwojowe.. ang. internal environment Obrazy użyte w prezentacji posiadają licencję Creative Commons.. Otoczenie rynkowe bezpośrednio związane jest z konkurencją..